Anne-Aurélie MARCHAL
Docteure en sociologie
Née le 09.05.1980
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Formation universitaire
Thèse de doctorat en sociologie.
Directeur de thèse : Pr. Bernard Valade.
Sujet : Etude de l’impact de la diffusion publicitaire sur l’espace matériel et l’imaginaire urbain à Paris.
DEA de sociologie. Mention Très bien.
Responsables : Pr. Bernard Valade et Pr. Michel Maffesoli.
Maîtrise de sociologie. Mention bien
Thèmes de recherche
Depuis la maîtrise, l’ensemble de mes travaux universitaires ont porté sur la publicité et ont donné lieu à trois mémoires de maîtrise et DEA observant les thèmes suivants : La publicité pour Internet, Le cas spécifique des publicités Monoprix, La publicité dans la cité.
Dans le cadre de ma recherche de doctorat, j’ai choisi de développer la problématique de l’impact de la publicité dans le milieu urbain, et plus précisément dans le milieu parisien. La complexité des interactions liant les multiples dimensions de l’urbain (Urbs et Civitas) au phénomène publicitaire, légitime l’apparition de nombreuses questions et pistes de recherches potentielles.
Le postulat de départ prévoit d’envisager la présence publicitaire, non du point de vue de l’instrument économique, mais comme un phénomène social et urbain très important dont l’influence et les conséquences méconnues sur l’environnement urbain permettent cependant de comprendre son omniprésence. En effet, l’analyse du rapport qu’entretiennent cités et publicité nous amène à considérer cette dernière au-delà d’une superficialité communément reprochée et d’une efficacité commerciale contestée.
Ainsi, dans le territoire de la ville, où s’exprime l’essentiel de la publicité sous de multiples formes, il est possible de souligner la diversité de ses fonctions et de constater la nature de ses interactions avec l’écosystème urbain. L’exploration de ce sujet s’articule autour d’axes de recherches, de thèmes et de sous-thèmes variés, tels que nous pouvons en donner ici quelques exemples :
- Aspects et formes de la publicité dans Paris
- Marquage et balisage publicitaire de l’espace urbain (repères, signes, frontières…)
- Publicité lumineuse et animation de la ville nocturne
- Formes publicitaires exceptionnelles et sites parisiens particuliers : la publicité dans le métro et sur le boulevard périphérique
- Relation entre publicité et notions anthropologiques fondamentales dans la ville : le souterrain, l’opposition entre centre et périphérie, entre jour et nuit.
- Conflit entre conservation patrimoniale et présence publicitaire
- Vécu urbain et publicité (appréhension, lisibilité, imagibilité (K. Lynch) de la ville)
Colloques et publications
04/2005 Participation au colloque du GEPECS (Groupe d’Etudes pour l’Europe de la Culture et de la Solidarité), Université Paris V. Thème de la communication : « La publicité, splendeurs et misères d’une courtisane ».
11/2004 Publication dans la revue de communication Quaderni (n°55), dirigée par le Pr. Lucien Sfez. Contribution intitulée: « La publicité à Paris, une esthétique contemporaine en rupture avec une éthique patrimoniale ».
06/2003 Participation au colloque du CEAQ (Centre d’Etudes sur l’Actuel et le Quotidien, dirigé par le Pr. Michel Maffesoli). Thème de la communication : « l’espace publicitaire comme tissu social dans l’espace urbain ».
06/2002 Participation au colloque du CEAQ. Thème de la communication : « La publicité dans la cité ».
Contributions dans des ouvrages collectifs :
« Le marquage publicitaire de l’espace urbain : frontières et territoires ». Collectif sur le thème de la frontière, dirigé par le Pr. Bernard Valade. Paris, L’Harmattan, 2005.
« La publicité : splendeurs et misères d’une courtisane » in Culture, Communication, Connaissance, Cahiers du GEPECS n°2, Paris, L’Harmattan, 2005.
Enseignements et stages
Chargée de TD à l’université François Rabelais de Tours.
1er TD : « Construction d’un objet de recherche » 2h / semaine.
2ème TD : « Initiation à la recherche » 2h / semaine.
09/2003-05/2004 Stage effectué au centre de documentation du Musée de la publicité (107, rue de Rivoli. Paris) sous la direction de M. Jasnin .
Sélection, traitement et tri de données et documents publicitaires anciens ou contemporains.
